Mezonia: campaña en medios alternativos en busca del posicionamiento en un mercado de jóvenes de 14 a 17 años
| dc.contributor.advisor | Vázquez Bernal, Berenice | |
| dc.contributor.author | Pereyra Andujo, Ana Luisa (2016) | |
| dc.contributor.author | Almodóvar Nevarez, César Armando | |
| dc.date.accessioned | 2017-03-22T20:55:31Z | |
| dc.date.available | 2017-03-22T20:55:31Z | |
| dc.date.issued | 2016-11-25 | |
| dc.description | Trabajo recepcional | es |
| dc.description.abstract | Este trabajo pretende exponer una problemática que tienen las agencias de publicidad al querer promocionarse. Para aproximarse a este problema, se ha escrito esta investigación en la cual aparecen citados los criterios de autores de la talla de escritores como Marcelo Barrios y Gerardo Castillos Ceballos, además de empresas como la Asociación Mexicana de Agencias de Publicidad (AMAP) y el Instituto Nacional de Estadística y Geografía (INEGI). Los últimos si bien no están escritos, su influencia dio aportaciones de valiosa ayuda para el proceso del proyecto. La investigación se concretizó bajo la marca y empresa de publicidad Mezonia, ubicada en la Zona Dorada de Ciudad Juárez, considerando los factores contextuales que se implican para dicho posicionamiento. Uno de los propósitos centrales de Mezonia marca generar un posicionamiento, necesario éste para mantenerse activos dentro del mercado joven y asimismo procurando en todo momento la adquisición de nuevos consumidores hacia la marca y la interacción con los eventos que la empresa realiza. Para poder concentrarnos en el aumento de un público joven se investigó este mercado, encontrando aspectos psicológicos y sociales que los definen como consumidores potenciales gracias a sus características con enfoque tecnológico, sedentario y poco social. El interés por incrementar el posicionamiento de las agencias de publicidad no resulta novedoso: es algo que éstas han buscado y en algunos casos logrado. Las agencias lo consideran de gran importancia para mantenerlas vigentes dentro del ámbito empresarial porque consiguen un mercado más amplio y en progresivo crecimiento: si se estanca dentro de un mismo segmento, la marca perecerá en el momento en que sus consumidores encuentren algo mejor. Además, se da cuenta de la experiencia obtenida al percatarse de que trabajar con una agencia de publicidad es complejo, ya que el segmento al que van dirigidos no tiene un carácter definido: está en constante cambio. Este documento muestra también cómo se implementará una campaña publicitaria mediante el uso de redes sociales y actividades que fomenten la interacción con los usuarios de la marca Mezonia, a través de eventos que serán monitoreados para analizar los resultados. Igualmente se busca recolectar las reacciones, positivas o negativas, que presenten los consumidores sobre dicho proyecto. Por último, se busca dar a conocer el trabajo que estamos realizando para ofrecer una idea de cómo nuestro servicio se puede implementar a cualquier tipo de empresa: no cerrar nuestras posibilidades con pensamientos negativos sobre nuestro trabajo y auxiliar a proponer alternativas adecuadas a las necesidades presentadas por cualquier empresa, sin temor al fracaso laboral, sino explotando el potencial creativo que nos distingue como publicistas. | es |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/20.500.11961/2069 | |
| dc.language.iso | spa | es |
| dc.publisher | Universidad Autónoma de Ciudad Juárez | es |
| dc.relation.ispartof | Instituto de Arquitectura Diseño y Arte | es |
| dc.relation.ispartof | Departamento de Diseño | es |
| dc.relation.ispartof | Licenciatura en Publicidad | es |
| dc.subject | Campaña | es |
| dc.subject | Medios alternativos | es |
| dc.subject | Mercado de jóvenes | es |
| dc.subject.lcc | Research Subject Categories::H -- Ciencias sociales | es |
| dc.subject.other | *::Ciencias Sociales | es |
| dc.title | Mezonia: campaña en medios alternativos en busca del posicionamiento en un mercado de jóvenes de 14 a 17 años | es |
| dc.type | Trabajo recepcional licenciatura | es |
| dcrupi.departamento | Departamento de Diseño | es |
| dcrupi.instituto | Instituto de Arquitectura Diseño y Arte | es |
| dcrupi.programa-academico | Licenciatura en Publicidad | es |
| dcterms.tableOfContents | 1. Introducción / 2. Análisis de la situación / 3. Análisis del servicio/producto / 4. Análisis del consumidor / 5. Análisis del mercado / 6. FODA / 7. Marketing / 8. Creativo / 9. Medios / 10. Estrategia de medios / 11. Plan de medios / 12. Resultados / 13. Conclusiones | es |
| dcterms.thumbnail | http://ri.uacj.mx/vufind/thumbnails/tr-iada.png | es |
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