La narrativa transmedia en la migración del discurso publicitario televisivo al Internet. Caso de estudio: Juguetes Mi Alegría.

Caldera Chacón, Jaime Humberto

La narrativa transmedia en la migración del discurso publicitario televisivo al Internet. Caso de estudio: Juguetes Mi Alegría.

dc.contributor.advisor	Rodríguez Garay, Gloria Olivia
dc.contributor.author	Caldera Chacón, Jaime Humberto
dc.date.accessioned	2021-04-28T15:56:27Z
dc.date.available	2021-04-28T15:56:27Z
dc.date.issued	2020-06
dc.description	La convergencia mediática y el uso de pantallas para la recepción, el incremento en el uso de redes sociales y plataformas de contenido audiovisual, han cambiado las formas de hacer comunicación, por lo cual se puede facilitar la migración de los contenidos de medios tradicionales al Internet. Así las marcas que anuncian sus productos mediante discursos publicitarios televisivos tienen nuevas posibilidades de generar narrativa transmedia que llegue a diversos mercados. Este fenómeno produce una expansión del universo narrativo que se introduce en el proceso publicitario como soporte, así el consumidor puede acceder ilimitadamente a productos y servicios a través de Internet, esto permite la comunicación interactiva con la empresa. La experiencia publicitaria personalizada posibilita la participación e interacción del receptor en los medios emergentes, así se puede apropiar de la narrativa y constituir un nuevo rol donde es productor y distribuidor de mensajes sobre el producto que consume. Ante ello la empresa tiene una retroalimentación progresiva, con esta información se pueden desarrollar y lanzar nuevas estrategias de comunicación más eficaces. En la presente investigación se analiza la narrativa transmedia del discurso televisivo al Internet, esto debido a la importancia de los medios de comunicación nacionales en México y su creciente migración a dispositivos electrónicos y plataformas en Internet como sitios web corporativos y redes sociales. Tomando como referencia el caso de estudio de la empresa de juguetes “Mi Alegría", para con esto poder generar una reflexión y opinión de expertos en comunicación audiovisual, publicidad y narrativas transmedia en el contexto nacional e internacional.	es_MX
dc.description.abstract	La convergencia mediática y el uso de pantallas para la recepción, el incremento en el uso de redes sociales y plataformas de contenido audiovisual, han cambiado las formas de hacer comunicación, por lo cual se puede facilitar la migración de los contenidos de medios tradicionales al Internet. Así las marcas que anuncian sus productos mediante discursos publicitarios televisivos tienen nuevas posibilidades de generar narrativa transmedia que llegue a diversos mercados. Este fenómeno produce una expansión del universo narrativo que se introduce en el proceso publicitario como soporte, así el consumidor puede acceder ilimitadamente a productos y servicios a través de Internet, esto permite la comunicación interactiva con la empresa. La experiencia publicitaria personalizada posibilita la participación e interacción del receptor en los medios emergentes, así se puede apropiar de la narrativa y constituir un nuevo rol donde es productor y distribuidor de mensajes sobre el producto que consume. Ante ello la empresa tiene una retroalimentación progresiva, con esta información se pueden desarrollar y lanzar nuevas estrategias de comunicación más eficaces. En la presente investigación se analiza la narrativa transmedia del discurso televisivo al Internet, esto debido a la importancia de los medios de comunicación nacionales en México y su creciente migración a dispositivos electrónicos y plataformas en Internet como sitios web corporativos y redes sociales. Tomando como referencia el caso de estudio de la empresa de juguetes “Mi Alegría", para con esto poder generar una reflexión y opinión de expertos en comunicación audiovisual, publicidad y narrativas transmedia en el contexto nacional e internacional.	es_MX
dc.description.video	http://erecursos.uacj.mx/bitstream/handle/20.500.11961/5858/02_Tesis_Jaime%20Caldera.pdf?sequence=1&isAllowed=y
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/20.500.11961/5858
dc.language.iso	spa	es_MX
dc.publisher	Universidad Autónoma de Ciudad Juárez	es_MX
dc.relation.ispartof	Maestría en Estudios y Procesos Creativos en Arte y Diseño	es
dc.relation.ispartof	Instituto de Arquitectura Diseño y Arte	es
dc.relation.ispartof	Departamento de Diseño	es
dc.rights	Atribución-NoComercial-SinDerivadas 2.5 México	*
dc.rights.uri	http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.5/mx/	*
dc.subject	Narrativa transmedia.	es_MX
dc.subject	Comunicación interactiva.	es_MX
dc.subject	Publicidad infantil.	es_MX
dc.subject	Convergencia mediática.	es_MX
dc.subject	Discurso publicitario.	es_MX
dc.subject.other	info:eu-repo/classification/cti/7	es_MX
dc.title	La narrativa transmedia en la migración del discurso publicitario televisivo al Internet. Caso de estudio: Juguetes Mi Alegría.	es_MX
dc.type	Tesis maestría	es_MX
dcrupi.departamento	Departamento de Diseño	es
dcrupi.instituto	Instituto de Arquitectura Diseño y Arte	es
dcrupi.programa-academico	Maestría en Estudios y Procesos Creativos en Arte y Diseño	es
dcterms.thumbnail	http://ri.uacj.mx/vufind/thumbnails/pi-iada-maestria.png	es