Licenciatura en PublicidadLicenciatura en Publicidadhttp://hdl.handle.net/20.500.11961/1142024-03-29T01:11:13Z2024-03-29T01:11:13ZAlcoholismo infantil y la publicidad audiovisual de bebidas alcohólicas: su impacto en niños de 10 a 12 años de edad, un estudio de caso en Cd. Juárez.López González, Pedro Albertohttp://hdl.handle.net/20.500.11961/20852018-08-13T19:35:47Z2015-11-25T00:00:00ZAlcoholismo infantil y la publicidad audiovisual de bebidas alcohólicas: su impacto en niños de 10 a 12 años de edad, un estudio de caso en Cd. Juárez.
López González, Pedro Alberto
El presente estudio tiene como finalidad estudiar los efectos del impacto visual que tiene la publicidad, particularmente en los mecanismos audiovisuales de las personas, cuyas edades fluctúan entre los 10 a 12 años de edad, asimismo se pretende conocer si existe relación en ello en ante al alcoholismo infantil que se ha desarrollado en algunos de estos individuos.
Diversos organismos como la Estrategia Global sobre Régimen Alimentario, Actividad Física y Salud, aprobada en la Asamblea Mundial de la Salud realizada en el 2004, reconoce como uno de los factores del deterioro de los hábitos alimentarios de la población infantil, la publicidad de alimentos y bebidas dirigida a la infancia. Destaca que se aprovecha de su “credulidad e inexperiencia”, y hace un llamado a los gobiernos a proteger a los niños y niñas de esta publicidad.
Por otra parte, la Convención sobre los Derechos de la Infancia de Naciones Unidas en su Comentario General No. 16 señala: “El interés superior del niño debe ser la consideración primordial para todas las acciones de los Estados concernientes a los niños” (…)“Los Estados están obligados a integrar y aplicar este principio en todos los procedimientos legislativos, administrativos y judiciales sobre las actividades y operaciones empresariales que directa e indirectamente impacta a los niños”(…) “La publicidad para niños de productos como los cigarros, el alcohol, así como alimentos y bebidas altas en azúcar, grasa saturada, grasa trans, azúcar, sal y aditivos puede tener un impacto en la salud a largo plazo”
2015-11-25T00:00:00ZAnálisis sobre el impacto publicitario de la UACJ como consumo educativo. Caso de estudio: Oferta académica exclusiva de CU, Generación agosto-diciembre 2015.Quiñones Vega, Argeliahttp://hdl.handle.net/20.500.11961/20812018-08-13T19:34:23Z2016-05-10T00:00:00ZAnálisis sobre el impacto publicitario de la UACJ como consumo educativo. Caso de estudio: Oferta académica exclusiva de CU, Generación agosto-diciembre 2015.
Quiñones Vega, Argelia
En México, la publicidad se percibe en constante cambio, al ser cada vez
más directa y selectiva, además de orientada a la efectividad y eficiencia de
generar objetivos económicos productivos. Estos objetivos pueden partir con base
a las necesidades que se tengan, tomando estas necesidades como importantes
al momento de querer comunicar un mensaje publicitario.
Frente a ello, la publicidad ha tenido la necesidad de utilizar herramientas
de recolección de datos. Estas herramientas tienen como fin medir el impacto,
hacer un análisis de dicho impacto y saber los resultados obtenidos antes o
después del lanzamiento de una campaña publicitaria.
Según Kotler (2006), la publicidad tiene como objetivo tres factores:
“Informar, convencer y recordar” (p. 30). Estos objetivos pueden ser factor
influyente para que la publicidad genere un impacto en consumidores y clientes
potenciales1. En la publicidad, es importante que la acción de informar se haga de
manera clara y precisa, de modo que vaya dirigida a un segmento, que se utilice
los medios correctos y que sea atractiva con el fin de crear una planeación
efectiva. Según Treviño (2010), “La publicidad puede lograr grandes objetivos al
influir con un mensaje bien planificado, ejecutado y difundido en el lugar, momento
y número de veces debido” (p. 2). Por consecuente, la publicidad estructurada
puede dar buenos resultados, más no es una solución genérica, por ello, la publicidad puede necesitar de un esfuerzo de análisis y compresión adecuada
para cada caso en particular. Así mismo, existen diferentes tipos de publicidad, tales como publicidad de
marca, publicidad sin fines de lucro, publicidad institucional, entre otras. En el caso
de la publicidad institucional, la cual genera un impacto a través de mensajes
publicitarios sobre la imagen y la identidad, resulta ser una publicidad
esclarecedora porque según Esther (2011), “La publicidad institucional se
caracteriza por ser al unísono una comunicación funcional, porque es informativa,
y simbólica por la imagen de marca que proyecta el anunciante” (p. 53)
A pesar de que la publicidad institucional tiene como propósito elevar el
renombre de una institución, este tipo de publicidad, genera un tipo de
comercialización porque finalmente ofrece un servicio. Según Muñoz (2004), “La
publicidad de las entidades públicas, cuya actividad no es comercial ni objeto de
transacción” (p. 177). Pero, según Salazar (1986), “Con la publicidad institucional
indirectamente se refuerza el aspecto comercial” (p. 25).
En el caso de las instituciones públicas o educativas, se tendría que
considerar una estrategia con un aspecto más humanista en los mensajes
publicitarios que se emitan ya que se dedican a fomentar valores y cultura a un
determinado segmento. Según De Moragas (2005), la publicidad institucional y sus
campañas, hacen “la promoción de valores sociales, la corrección de conductas, la
protección de bienes y personas o, incluso, la promoción de la autoestima
colectiva” (p. 75).
2016-05-10T00:00:00ZMezonia: campaña en medios alternativos en busca del posicionamiento en un mercado de jóvenes de 14 a 17 añosPereyra Andujo, Ana Luisa (2016)Almodóvar Nevarez, César Armandohttp://hdl.handle.net/20.500.11961/20692018-08-13T19:33:49Z2016-11-25T00:00:00ZMezonia: campaña en medios alternativos en busca del posicionamiento en un mercado de jóvenes de 14 a 17 años
Pereyra Andujo, Ana Luisa (2016); Almodóvar Nevarez, César Armando
Este trabajo pretende exponer una problemática que tienen las agencias de publicidad al querer promocionarse. Para aproximarse a este problema, se ha escrito esta investigación en la cual aparecen citados los criterios de autores de la talla de escritores como Marcelo Barrios y Gerardo Castillos Ceballos, además de empresas como la Asociación Mexicana de Agencias de Publicidad (AMAP) y el Instituto Nacional de Estadística y Geografía (INEGI). Los últimos si bien no están escritos, su influencia dio aportaciones de valiosa ayuda para el proceso del proyecto.
La investigación se concretizó bajo la marca y empresa de publicidad Mezonia, ubicada en la Zona Dorada de Ciudad Juárez, considerando los factores contextuales que se implican para dicho posicionamiento.
Uno de los propósitos centrales de Mezonia marca generar un posicionamiento, necesario éste para mantenerse activos dentro del mercado joven y asimismo procurando en todo momento la adquisición de nuevos consumidores hacia la marca y la interacción con los eventos que la empresa realiza.
Para poder concentrarnos en el aumento de un público joven se investigó este mercado, encontrando aspectos psicológicos y sociales que los definen como consumidores potenciales gracias a sus características con enfoque tecnológico, sedentario y poco social.
El interés por incrementar el posicionamiento de las agencias de publicidad no resulta novedoso: es algo que éstas han buscado y en algunos casos logrado. Las agencias lo consideran de gran importancia para mantenerlas vigentes dentro del ámbito empresarial porque consiguen un mercado más amplio y en progresivo crecimiento: si se estanca dentro de un mismo segmento, la marca perecerá en el momento en que sus consumidores encuentren algo mejor.
Además, se da cuenta de la experiencia obtenida al percatarse de que trabajar con una agencia de publicidad es complejo, ya que el segmento al que van dirigidos no tiene un carácter definido: está en constante cambio.
Este documento muestra también cómo se implementará una campaña publicitaria mediante el uso de redes sociales y actividades que fomenten la interacción con los usuarios de la marca Mezonia, a través de eventos que serán monitoreados para analizar los resultados. Igualmente se busca recolectar las reacciones, positivas o negativas, que presenten los consumidores sobre dicho proyecto.
Por último, se busca dar a conocer el trabajo que estamos realizando para ofrecer una idea de cómo nuestro servicio se puede implementar a cualquier tipo de empresa: no cerrar nuestras posibilidades con pensamientos negativos sobre nuestro trabajo y auxiliar a proponer alternativas adecuadas a las necesidades presentadas por cualquier empresa, sin temor al fracaso laboral, sino explotando el potencial creativo que nos distingue como publicistas.
Trabajo recepcional
2016-11-25T00:00:00ZIGNISAlonso Hernández, Jaqueline Jazmín.http://hdl.handle.net/20.500.11961/20652018-08-13T19:33:02Z2015-11-25T00:00:00ZIGNIS
Alonso Hernández, Jaqueline Jazmín.
“No hemos sido los primeros, pero seremos los mejores, porque la innovación es lo que distingue a un líder de los demás” (Jobs, 2010)
En 1985, Steve Jobs, señaló que la razón que convencería a la mayoría de la gente a comprar una computadora para el hogar sería vinculándola a una red nacional de comunicaciones. Y sólo estaríamos en las etapas iniciales de lo que sería un avance realmente notable para la mayoría de la gente, tan notable como el teléfono. Hoy 2015 la era tecnológica ha llegado al mundo, encabezada por la más grande red de comunicaciones en el mundo, Internet. Haciendo una comparación del mercado hace diez años atrás, sin necesidad de ser expertos, podemos percibir un cambio real en el incremento del mercado de las tecnologías y la innovación. Con esto, desemboca una lista interminable de nuevas ideas, productos, conceptos, servicios y prácticas a las que las empresas han tenido que irse adecuando para sobrevivir, el mundo actual trata entonces de innovación constante. Son entonces las Tecnologías de la Información y Comunicación (TIC) uno de los recursos tecnológicos que más se han servido de internet como motor potenciador de ideas y soluciones en un desarrollo escalonado para las nuevas empresas. Esta revolución ha sido propiciada por la aparición de la tecnología digital. Desde la llegada de Internet y la era tecnológica ha habido un sinfín de demandas en el mercado por cubrir, a través de la tecnología, necesidades cada vez más específicas como; crear nuevas experiencias, resolución rápida de problemas, nuevas plataformas y estrategias de ventas, facilitación de actividades, entretenimiento y muchas otras necesidades que han sido fruto del surgimiento de grandes firmas como lo es hoy en día Apple, Sony, Microsoft, etc. Después de entender cómo Internet ha venido influyendo en cada aspecto de nuestras vidas, es inevitable pensar en cómo ha afectado la llegada de este nuevo medio al panorama de la publicidad y el marketing. El consumidor es el protagonista hoy en día, con comunicaciones que ya no son unidireccionales, sino que las marcas cada vez más buscan involucrar a los usuarios en sus campañas e interactuar con ellos. Crear un mensaje para la audiencia en el mismo momento en el que ocurre un acontecimiento ya es posible gracias a Internet y las redes sociales. Los usuarios hoy en día están siempre conectados y las redes sociales permiten una inmediatez que antes era impensable. Data de este cambio socio-cultural y tecnológico, el surgimiento de la empresa Ignis, una compañía de desarrollo software formada por cuatro jóvenes, apenas el año 2013 en Cd. Juárez. Llegando a constituirse con la idea propositiva de una necesidad de apoyo al desarrollo tecnológico en las empresas que operan en la ciudad, ejemplificando, ofreciendo soluciones y haciendo más atractiva la forma de trabajo, así como ser partícipe del cimiento de nuevas empresas en el mercado en su formación tecnológica. Este proyecto trata entonces de unificar todos los beneficios de la tecnología con las nuevas estrategias de marketing online, desarrollando así una campaña publicitaria en línea que lanzara por primera vez al mercado a la empresa Ignis, desde la preconcepción de su identidad corporativa hasta el ofrecimiento público de sus servicios y la afable comunicación empresa-usuario con la que se presenta durante la campaña.
2015-11-25T00:00:00Z